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营销百科

市场营销者SEM必知的"取舍之道"

  SEM取舍之道

 

  首先了解SEM以及相关广告投放渠道有哪些,再考虑取舍的问题。

 

  1、竞价广告:搜索引擎结果页(SERP)里的广告,应该不用解释,央视曝光过很多次了,解释的很透彻,用词也很暴力;

 

  2、信息流广告:信息流里穿插的广告,现在很多所谓的信息流广告并不是真正的信息流,只不过因为信息流广告很热,所以跟着叫这名字,蹭下热度;

 

  3、DSP广告:联盟广告的升级版广告,一般会说网盟是卖广告位的,DSP是卖精准人群的,其实是网盟广告不好卖了,换了个高大上的名字接着卖;

 

  4、联盟广告:基于网站联盟或APP联盟的广告,由于加入联盟的准入门槛低,同时确实管理难度也大,所以无效点击较多。

 

  5、品牌广告:以百度商业产品为例,主要有品牌专区、品牌起跑线、品牌华表、商业阿拉丁、定制化非标广告等。

 

  了解了SEM以及常见渠道,那预算如何合理分配。企业一般先做效果还是先做品牌?当然是先做效果。

 

  按照渠道的效果进行分配,假设以考核订单量为例,我们就用订单成本进行效果评估,成本低的渠道加大投入,成本高的渠道减少投入。效果好的渠道预算越来越多,精准程度开始下降,效果慢慢就会降下来;同理效果差的渠道预算越来越少,精准程度开始上升,效果慢慢也会好起来。

 

  (专业SEO4年工作经验、SEM8年工作经验、网站建设优化5年工作经验、新媒体信息流4年工作经验, 一直从事互联网营销工作,有需要可以联系:李老师 150-2157-9486 QQ:22737362、 微信:wxd22737363)

 

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点击次数:  更新时间:2020-12-04 14:33:31  【打印此页】  【关闭