市场营销者SEM必知的"取舍之道"

　　SEM取舍之道

　　首先了解SEM以及相关广告投放渠道有哪些，再考虑取舍的问题。

　　1、竞价广告：搜索引擎结果页(SERP)里的广告，应该不用解释，央视曝光过很多次了，解释的很透彻，用词也很暴力;

　　2、信息流广告：信息流里穿插的广告，现在很多所谓的信息流广告并不是真正的信息流，只不过因为信息流广告很热，所以跟着叫这名字，蹭下热度;

　　3、DSP广告：联盟广告的升级版广告，一般会说网盟是卖广告位的，DSP是卖精准人群的，其实是网盟广告不好卖了，换了个高大上的名字接着卖;

　　4、联盟广告：基于网站联盟或APP联盟的广告，由于加入联盟的准入门槛低，同时确实管理难度也大，所以无效点击较多。

　　5、品牌广告：以百度商业产品为例，主要有品牌专区、品牌起跑线、品牌华表、商业阿拉丁、定制化非标广告等。

　　了解了SEM以及常见渠道，那预算如何合理分配。企业一般先做效果还是先做品牌?当然是先做效果。

　　按照渠道的效果进行分配，假设以考核订单量为例，我们就用订单成本进行效果评估，成本低的渠道加大投入，成本高的渠道减少投入。效果好的渠道预算越来越多，精准程度开始下降，效果慢慢就会降下来;同理效果差的渠道预算越来越少，精准程度开始上升，效果慢慢也会好起来。

　　(专业SEO4年工作经验、SEM8年工作经验、网站建设优化5年工作经验、新媒体信息流4年工作经验， 一直从事互联网营销工作，有需要可以联系：李老师 150-2157-9486 QQ：22737362、 微信：wxd22737363)

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