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营销百科

揭秘品牌营销界修炼之道

  一、互联网消费时代,品牌营销步入高峰,品牌营销界比较早期的布道师之一,品牌营销的学员也是遍布全国,是一位实战和授课经验都十分丰富的品牌营销专家。同时倩姐身兼多职,是200多家企业品牌顾问、《300天品牌思维修炼》。这次课程,为学员带来她最拿手的“营销全解-四大版块彻底搞懂战略营销”下边我们先一睹为快:

  内容精华:

  1. 深度理解营销之营销理解力的塑造

  (1)对营销的理解,决定了企业营销的水平

  能与企业发展形成双腿行路效应的就是好的,

  能在1后面成功的不断添加0的就是好的

  (2)三重营销理解矫正错误认知,树立正确的营销理念

  是商战中对节奏、性价比、时机、底线等最快呈现和反馈的部分

  是考验对胜利的最终理解

  2. 整合运用营销之营销整合力的锻造

  (1)营销树状组织解构,清晰搭建营销全貌

  整合成一颗大树

  营销工具、管理工具、素材--树叶

  营销方法、资源、团队--树枝

  品牌营销体系、企业营销战略-树干

  品牌理念、企业文化、灵活-树根

  (2)如何整合运用团队、资源、方法,锻造各类企业的营销整合力

  小型公司的资源整合之道:找到最长板,“竭泽而渔”

  大型公司的资源整合之道:不能有短板,“补齐漏洞”

  3. 营销实战操作之营销实战力的打造

  营销实战力三大方法:营销验证、设计冲刺、项目发起和迭代,助力企业打造营销实战力

  营销实战六大忌讳,矫枉过正!

  4. 营销理解升华之营销和品牌的关系和区别

  品牌和营销的深度理解,最大化品牌和营销的合力

  品牌和营销的融合理解

  一维

  品牌是一切的结果,是资产,是灵魂

  营销是营销结果的工具和方法

  中国营销很多,成功品牌很少

  二维

  升维思考:创造和发明新、不同的方法是营销的精髓

  三维

  对各种营销载体和工具就像对语言一样,上手、掌握、产生价值

  四维

  先推人的品牌还是先推企业的品牌?

  1、看属性;2看潜力;3、看意愿

 

  二.《品牌打造》:KAI叔腾讯高级品牌经理、腾讯互娱&腾讯游戏品牌负责人

  KAI叔,是属于神秘幕后人的品牌大咖,行事十分低调,基本不对外分享。赶紧来看看KAI叔在这次课程中要给我们带来什么:

  内容精华:

  1. 品牌打造的重要性

  NIKE案例揭示品牌建设和营销推广的联系及互相促进

  2.重新认知品牌

  品牌在形式上和本质上的重新认知,解读品牌对用户的作用

  实际概念上,品牌是

  企业和消费者/用户

  之间的一个承诺/契约

  一个关于价值、品质,甚至是某种关系的承诺。

  3.如何建设一个强大的品牌

  经典Apple公司案例解密品牌的价值和表达

  以最具创新的技术、设计和制造工艺(独特之处),向各行业的创意人士(目标对象)提供独一无二的最佳个人电脑设备体验(具象参考)。

  对比传统和体验式品牌建设剖析当下品牌建设的演进和趋势

  传统品牌塑造VS体验式品牌塑造

  差异VS体验

  承诺VS关系

  属性VS个性

  数据VS动态

  大众VS个体

  知名度VS关联度

  三大类型公司(大中小)如何做好互联网企业的体验式品牌及实操方法

  品牌的认可度面临挑战,负面新闻时而出现;

  区域性的直接竞品不断出现;

  面对全球品牌建设的目标,预算相对有限

  4.品牌打造应注意的点和误区

  品牌打造不是一劳永逸,让品牌永保活力的五大方法

 

  三.《内容制胜》主讲:XX集团营销总监、资深营销人、知名自媒体人

  拥有16年互联网营销从业经验,曾就职于阿里巴巴、百度和腾讯市场部,有丰富的To B和To C市场营销经验。主导过壹钱包与Uber跨界合作的“一键呼叫一个亿”等多个刷屏级的内容和事件营销。

  内容精华:

  1. 从消费者体验心理动线谈内容

  感知-接触-触动-行动-消费-分享

  感知:从定位到明确的品牌主张

  接触:创造接触点

  触动:制造引发参与感内容;公关内容;内容化的广告

  行动:事件营销

  消费:消费时刻,产生UGC分享的内容

  分享:促成分享,充分激发UGC的传播

  2. 如何巧用热点,做好内容营销

  洞察品牌特点,打造品牌母版

  内容营销的八大要义

  1、洞察你的品牌特点

  2、打造你的品牌母版

  3、找到热点最佳连接

  4、寻求受众共鸣

  5、快速创意执行

  6、迅速传播扩散

  7、复盘衡量传播效果

  8、追求复制

  案例:金拱门热点营销、感恩节节日内容营销、特殊天气营销

  3. 用跨界造势,好内容打造事件品牌

  事件营销如何造势借势

  案例:和Uber合作一键呼叫一个亿

 

  四.《赢在公关》主讲:XX公关总监、科技趋势评论人、资深互联网营销和公关专家

  品牌营销界泰斗级人物,拥有16年以上的营销、公关、传播经验。《赢在公关》的内容,如下:

  内容精华:

  1. 解读公关,公关的重新认知

  公关与广告、促销的区别

  促销:你追一个女孩,每天跑到她面前死缠烂打

  广告:每天穿很帅站在她家门口

  公关:你和她爸爸下棋,她帮妈妈买菜,她给好友找工作

  2. 公关应该如何做

  GAP七步走的方法论

  如何做信息房

  如何进行事件引爆

  两则经典案例起底公关大战奥义

  案例1:拉登之死的公关案例

  案例2:京东家电从零崛起的公关案例

  3. 互联网时代做公关的八种思维

  互联网对公关带来哪些颠覆

  详解八种思维,助力企业塑造固若金汤的公关体系

  用户裂变营销是luckin coffee一夜爆红的最大秘密

  以上,是本次课程的精华内容摘要部分,如果同学们想近一步学习,欢迎大家报名参加本次课程,本次课程首发城市如下:

  首发组团报名立减700元,还没有上车的同学可以扫码进群和爱学习的品牌营销人一起组团学习吧!

 

   更多信息查询、热门专业咨询,请联系我们。

 

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  1、报名热线: 150-2157-9486  李老师  (QQ:22737362、WV:wxd22737363) 
 

  2、在线预约: 在线预约

 
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点击次数:  更新时间:2019-12-29 17:43:03  【打印此页】  【关闭